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门窗行业未来会怎样？
众所周知，门窗行业依托家装产业发展，而家装消费市场受上游房产影响。随着楼市利好政策的调控，有业内人士认为，家装市场也将进一步得到释放，且根据相关数据，单全国城镇住宅城镇居民住宅存量就达390亿平方米，城镇化后的二十年每年的平均家装市场约达3500亿元。可见，中国家装市场还处于成熟发展早期阶段，家装行业仍然会是一片蓝海市场，而作为家装的“一份子”的门窗行业同样是一片蓝海。
数据显示，2013年中国门窗市场规模2379.52亿元，2021年市场规模达到3791.77亿元，预计2022年中国门窗市场规模将达到3953.22亿元。
另有报告指出，目前我国门窗市场的需求量每年约为5亿多平方米，今后仍将以每年11%左右的速度增长。且十四五期间仍将以较为可观的速度增长，未来的门窗市场与家装旧窗更新市场前景较为广阔。
纵观宏观环境，门窗这片蓝海留给企业的“挖金”空间还是很大的。但从去年年底到现在，玻璃、铝材等铝门窗主要材料都已大幅度上涨。特别是玻璃、型材的不断上涨给所有门窗生产企业带来不小的压力。对于门窗生产企业而言，有效的途径就是继续优化产能，提高生产效率，消化内部成本，尽可能把产品的价格压缩到最低，满足市场的需求。那么如何整合产业链、优化成本呢？
首先在与产业链的上下游企业战略合作中，门窗企业要扩大自身优势，从而在市场竞争中占据更有利的位置。面向各个环节提供技术共享、成本交期保障、质量管控标准输出等服务，从而提升产业效率，最大限度降低资金浪费，有效地减少成本。另外开辟新型系统门窗运营模式，实现供应商、门窗厂与需求企业一体化，整合产业链资源配置，实现技术共享、共创品牌、互惠互利的终极目标。
其次，门窗行业在这个竞争激烈的当下，必须与时俱进，突破当前局势，寻找新的营销路径才是关键。目前家居家具用户年龄高度集中在25-54岁之间，占比近9成，其中25-34岁是家居家具行业的消费主力军，占比高达36%。年轻消费者对品牌效应具有更强的认同感，偏向于通过小红书、好好住、知乎等线上内容分享平台，注重网络口碑沉淀，结合线上线下收集信息做出购买决策。
而传统门窗品牌，形象同质化、品牌老化，与消费群体的沟通渠道固化，急需建立品牌优势，提升品牌形象，增加内容建设，才能把握新生代消费者的心。门窗企业要以互联网思维为依据，借助新媒体平台，整合客户资源，开拓多渠道营销途径，打造出新的市场。比如做铝合金门窗可以与一些家居装修行业、建材行业、建筑行业等相关联的品牌合作，打造配套式经营推广模式，以获取更多更广阔的资源与流量。也可以与互联网平台合作，直接通过网络接收订单，将销售前置，包括与物业、设计公司的合作，改变以往等客上门的做法。
最后，门窗市场供大于求，企业要不断升级产品。近年来受国家政策调控、房地产业态势等因素的影响，我国门窗生产呈现出较大的波动性，2021年我国门窗行业产量达到了13.19亿平方米，预计2022年中国门窗产量将达到13.58亿平方米。而据数据测算2020年我国门窗需求总量为11.55亿平方米，2021年我国门窗需求量为12.24亿平方米，预计2022年中国门窗需求量将达到12.53亿平方米。
门窗企业要以消费者需求为导向，由繁入简、由总体到局部、由整体到细节，充分考虑用户的体验感和对高品质的追求。创新产品的研发、设计、生产与服务，将节能降耗的目标贯穿于产品研发、原材料选择及生产加工等各个环节。对门窗产品的抗风压、气密性、水密性、隔音隔热进行功能再升级，在用料和设计上都要考虑安全性和舒适性，为消费者创造真正舒适的门窗家居环境，在高质量、高品质的发展之道上，一路狂奔，不断提升品牌影响力，进而助推门窗行业向高质量方向进阶。
可以预见，随着门窗行业的不断发展，部分不规范、工艺落后、成本控制能力较差的企业会被淘汰，研发设计能力强、品牌知名度高、营销网络覆盖广的门窗企业则会得到更好的发展，行业洗牌和产业调整将推动市场份额持续向头部企业集中。
