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定制家居巨头布局门窗赛道，图的是什么
诗尼曼是行业内较早布局门窗品类的定制家居企业，其于2013年投资4000万重金打造门窗产品标准生产线，引进德国全套先进门窗系统生产设备，主要应用于铝合金门窗、阳光房、生态室内门的设计、研发与生产。
诗尼曼在6月披露的招股说明书中透露，2019年-2021年，公司铝合金门窗销售收入占主营业务收入的比例分别为4.72%、4.4%和2.41%，占比持续下降。不过对于门窗项目，诗尼曼称“公司对铝合金门窗业务采取逐步收缩的发展战略。”
2018年，欧派家居发布高端铝合金门窗品牌——欧铂尼，致力于高端铝合金门窗,阳光房的设计、研发、生产和销售。作为欧派家居IPO上市的第三大募资产业，欧铂尼在欧派强大的品牌实力和营销资源整合的推动下，发展迅猛，已经成为欧派未来举足轻重的增长极。
2022年9月1日，好莱客推出全新高端定制系统门窗品牌——德意莎DEYiSHA。德意莎DEYiSHA定位于整栋系统门窗，产品包含系统门窗、室内铝门、铝装甲门、阳光房等铝门窗系统全产品矩阵，可解决消费者整栋门窗一站式解决的需求。
那么，究竟为何定制家居企业涉足的品类版图日益扩大，这其中有何缘由？我们认为有以下3点原因：
（1）随着精装房改造、存量房家装动机逐渐显现，卫浴、门窗、阳台已成为定制家居企业扩客单、提份额并且重夺流量入口的核心关键，无论是对刚需还是改善型需求，市场发展潜力都不可限量。
（2）伴随整装成为行业风口，定制家居行业也从全屋向“整家定制”延展。整装的优势在于提供一站式家装服务，涵盖设计、材料、软装、定制、安装等全套服务，而整家定制是整装的必由之路。不论是整家还是整装，都要求定制家居企业进行全品类融合。
（3）自2018年以来，定制家居营收增速普遍下降，竞争加剧，一片红海，通过对品类的延伸和扩充，抢滩“大家居”、“大定制”市场，是企业纵向精细化运营，横向拓展品类的必然之举。
据《2021～2022门窗幕墙行业研究与发展分析报告》显示，我国建筑门窗幕墙行业2021年度总产值接近7000亿元，保持着2017年度以来持续稳定增长的趋势。
不过，门窗相比于全屋定制，经营难度更大，一方面是门槛要求较高，另一方面是横跨品类复杂，想要把每个品类都做得专业并不容易。就目前来看，各大企业的主营收入还是主要来源于橱柜、衣柜之类的主营产品。
跨界品类，不仅要解决品类宽度问题，更要解决品类深度问题，道阻且长。
